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Face à LVMH, rien ne va plus pour le petit champagne "Jeu de cœur"

Par Sophie Lecluse
Lecture 5 min
À gauche : vue du champagne Henri Bailleur 'Jeu de cœur'. À droite : Jay-Z et son champagne Armand de Brignac 'Ace of Spades'.
À gauche : vue du champagne Henri Bailleur "Jeu de cœur". À droite : Jay-Z et son champagne Armand de Brignac "Ace of Spades". © Photomontage Indigo Publications - Frazer Harrison/Getty Images/AFP//Henri Bailleur//Armand de Brignac

Un entrepreneur champenois s'est fortement inspiré du champagne du rappeur Jay-Z, Ace of Spades, racheté à 50 % par LVMH en 2021, pour créer sa propre griffe, Jeu de cœur. Or le lancement de ce champagne destiné aux casinos se trouve mystérieusement entravé, tandis que LVMH déchante sur les ventes et les profits de sa marque noir et or conçue pour le monde de la nuit.

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