Etabli comme animateur de télévision sur TF1, Arthur s'est fixé un autre objectif, celui d'être reconnu comme homme d'affaires. Jacques Essebag (son vrai nom) veut montrer qu'il a bien fait fructifier les 300 millions d'euros qu'il a gagnés en 2007 en vendant sa société de production à Endemol. Avec cette fortune, il a constitué un petit empire présent