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Enquête
Ciblage électoral : comment Macron a utilisé des fichiers d'adresses pendant la présidentielle

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“Ciblage électoral : les dessous du marketing politique”

Ciblage électoral : les dessous du marketing politique

Après le scandale Cambridge Analytica qui a dévoilé le pouvoir décisif du ciblage politique, l'exploitation des datas des électeurs nourrit une influente industrie du marketing politique en France. Depuis l'irruption des data-scientists dans l'entourage des candidats, La Lettre enquête au jour le jour sur l'émergence de ce big data électoral hexagonal. De Hatis à Spallian, en passant par Quorum et Poligma, logiciels et algorithmes électoraux pourraient bien faire basculer les prochains scrutins. [...]

Les équipes d'Emmanuel Macron ont eu recours à des achats de données pour cibler des catégories de population avant le premier tour. La question du ciblage électoral a agité la garde rapprochée du candidat tant sur le choix des prestataires que sur la méthode à utiliser. [...]

Publié le 21/05/2018 à 6h30 Lecture 6 minutes Louis Cabanes

Après avoir étudié la location de fichier, l'équipe de campagne d'Emmanuel Macron a opté pour de l'envoi de courrier et du phoning. © Reuters

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