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Ciblage électoral : les dessous du marketing politique
L'exploitation des datas des électeurs nourrit une influente industrie du marketing politique en France. © Studio Pachamama

Feuilleton
Ciblage électoral : les dessous du marketing politique

Après le scandale Cambridge Analytica qui a dévoilé le pouvoir décisif du ciblage politique, l'exploitation des datas des électeurs nourrit une influente industrie du marketing politique en France. Depuis l'irruption des data-scientists dans l'entourage des candidats, La Lettre enquête au jour le jour sur l'émergence de ce big data électoral hexagonal. De Hatis à Spallian, en passant par Quorum et Poligma, logiciels et algorithmes électoraux pourraient bien faire basculer les prochains scrutins.

Ciblage électoral : les dessous du marketing politique
L'exploitation des datas des électeurs nourrit une influente industrie du marketing politique en France. © Studio Pachamama

Le plan de Grégoire dans la dernière ligne droite

Emmanuel Grégoire, soutenu par toute la gauche hors LFI, arrivé en tête, va intensifier le porte-à-porte et les actions de tractage cette semaine. Ses équipes s'efforcent d'identifier les possibles réserves de voix.

LogoAbonné Partis et Élections 16.03.2026

Une agence digitale de la galaxie Bolloré fait campagne pour le RN Thierry Mariani

L'agence Progressif Media, en partie détenue par Vincent Bolloré via le groupe Vivendi, réalise des vidéos de campagne pour Thierry Mariani. Le candidat du Rassemblement national à la mairie de Paris cherche, dans la dernière ligne droite, à sauver les meubles en musclant sa com' sur les réseaux sociaux.

Thierry Mariani, candidat du RN à la mairie de Paris, le 15 janvier 2026.
LogoAbonné Partis et Élections 13.03.2026
Thierry Mariani, candidat du RN à la mairie de Paris, le 15 janvier 2026.

L'arme discrète de Gabriel Attal pour trouver son cœur de cible électoral

La garde rapprochée du secrétaire général de Renaissance teste le logiciel Eaggle auprès des candidats aux municipales. À un an de la présidentielle, son équipe conjugue smart data et courrier papier afin de mobiliser son socle électoral, tout en tournant la page Macron.

Gabriel Attal, à Paris, le 10 février 2026.
LogoAbonné Partis et Élections 11.03.2026
Gabriel Attal, à Paris, le 10 février 2026.

Entre les mains de Franck Allisio, l'application Trofy cible les zones pro-RN à Marseille

Le candidat du Rassemblement national, qui veut ravir la mairie à Benoît Payan, a doté ses équipes de campagne d'un outil de cartographie et de marketing électoral développé par un élu proche des Républicains. Il permet en particulier de répondre au défi de la nouvelle loi électorale.

La tête de liste RN pour les municipales à Marseille, Franck Allisio.
LogoAbonné Partis et Élections 10.03.2026
La tête de liste RN pour les municipales à Marseille, Franck Allisio.

Emmanuel Grégoire mise aussi sur l'appli électorale Qomon

Pour calibrer son marketing électoral, le candidat socialiste à la mairie de Paris a choisi la plateforme Qomon qui permet d'organiser les actions militantes, de monitorer la cartographie électorale et de recruter des soutiens par des pétitions.

Emmanuel Grégoire, lors de l'inauguration de son quartier général de campagne, à Paris, le 5 novembre 2025.
LogoAbonné Partis et Élections 07.01.2026
Emmanuel Grégoire, lors de l'inauguration de son quartier général de campagne, à Paris, le 5 novembre 2025.

Enquête
Discret spin doctor international, Lucian Despoiu prend attache à Paris en s'offrant Atlantico

Le patron de Majoritas, une société roumaine qui a réalisé des campagnes électorales dans quarante pays, débarque à Paris. Fuyant la lumière, ce spécialiste des réseaux sociaux et de l'opinion vient de racheter le site libéral-conservateur et une start-up dédiée aux médias appartenant à Daniel Kretinsky.

Prabowo Subianto, le président indonésien, et Lucian Despoiu, patron de Majoritas.
LogoAbonné Partis et Élections 01.12.2025
Prabowo Subianto, le président indonésien, et Lucian Despoiu, patron de Majoritas.

Municipales : la campagne de SMS et vocaux politiques percutée par le RGPD

À un an et demi de la présidentielle, les brokers de SMS doivent adapter leurs ciblages aux nouvelles règles RGPD entrées en vigueur à la mi-octobre. Le spécialiste du marketing politique Selfcontact démarche déjà les candidats pour les municipales, tandis que son principal concurrent, Zecible, attend des clarifications de la Cnil pour se lancer.

Des exemples de campagnes de SMS et de vocaux, sur fond du siège de la Cnil à Paris.
LogoAbonné Partis et Élections 19.11.2025
Des exemples de campagnes de SMS et de vocaux, sur fond du siège de la Cnil à Paris.

L'Événement
Rachida Dati choisit son GPS électoral pour la conquête de Paris

La future candidate à la Mairie de Paris a opté pour l'outil de gestion des data électorales Qomon. Elle a précédemment activé sa campagne numérique avec Auréstrat, un autre prestataire qui a lancé une pétition contre les salles de shoots.

Rachida Dati, au ministère de la culture, à Paris, le 26 août 2025.
LogoAbonné Partis et Élections 18.09.2025
Rachida Dati, au ministère de la culture, à Paris, le 26 août 2025.

La bataille des applis de porte-à-porte débute pour les municipales de 2026

Le conseiller de Paris Paul Hatte (groupe Union capitale) commence déjà à prospecter en vue des municipales 2026. Le fondateur de Rodium, société dédiée à la cartographie et au ciblage électoral, lance “Trofy”, l'application permettant aux candidats de ratisser leur bassin électoral.

LogoAbonné Partis et Élections 10.07.2025

Marketing électoral : le Conseil d'État valide l'outil ProcuMatcher, contredisant la Commission des comptes de campagne

Le Conseil d’État vient de clore le contentieux entre la Commission nationale des comptes de campagne et des finances politiques et Hervé Morin, à propos du logiciel ProcuMatcher.

LogoAbonné Partis et Élections 04.07.2025

L'Événement
Soutenue par Vincent Bolloré, l'agence d'influence Progressif Media se lance dans la bataille électorale

La société de communication, dont le groupe Vivendi est actionnaire minoritaire, propose en sous-marin une offre de ciblage électoral et de marketing politique pour les futurs candidats aux municipales de 2026. Progressif Media s'est caché sous l'acronyme d'une mystérieuse agence baptisée "NVLR".

Vincent Bolloré et Émile Duport.
LogoAbonné Partis et Élections 05.05.2025
Vincent Bolloré et Émile Duport.

Ciblage électoral : le Conseil d'État confirme l'amende infligée à Reconquête!

Le parti d'Éric Zemmour avait été sanctionné par la CNIL pour avoir recueilli des informations personnelles sans respecter le règlement général sur la protection des données (RGPD).

LogoAbonné Partis et Élections 16.04.2025

L'appli de porte-à-porte électoral Qomon se faufile dans la présidentielle américaine

La petite start-up française spécialisée dans la mobilisation militante a décroché quelques contrats aux États-Unis. Des groupes de soutien à Kamala Harris et le parti de Robert F. Kennedy Jr, ex-démocrate passé dans le camp de Donald Trump, utilisent son appli pour leurs campagnes de terrain.

Un vétéran de l'armée américaine pose avec une photo de la candidate démocrate à la présidentielle Kamala Harris en Floride, le 18 août 2024.
LogoAbonné Politique 02.09.2024
Un vétéran de l'armée américaine pose avec une photo de la candidate démocrate à la présidentielle Kamala Harris en Floride, le 18 août 2024.

Européennes : la campagne de ciblage électoral s'intensifie dans la dernière ligne droite

À quelques jours seulement du 9 juin, les communicants des têtes de liste aux européennes déploient SMS, messages vocaux et mails de prospection. Le Rassemblement national s'est lancé dans une campagne par catégorie professionnelle, avec les élections municipales de 2026 en ligne de mire.

Les candidats aux européennes ont envoyé des millions de SMS avant la fin de la campagne officielle.
LogoAbonné Partis et Élections 07.06.2024
Les candidats aux européennes ont envoyé des millions de SMS avant la fin de la campagne officielle.

Élections européennes : LR, le PS et EELV confient leurs procurations à la start-up Citipo

Spécialisée dans le ciblage électoral, la start-up Citipo a signé avec Les Républicains, Europe Écologie-Les Verts et PS-Place Publique pour opérer leurs plateformes de procuration en ligne. La formule a le vent en poupe depuis la promesse gouvernementale de dématérialiser le processus.

Une urne remplie de bulletins de vote.
LogoAbonné Partis et Élections 22.05.2024
Une urne remplie de bulletins de vote.

Les start-ups électorales s'organisent en lobby avant les européennes

L'Association Civic Tech Europe (ACTE), qui représente les spécialistes européens de la mobilisation citoyenne et du ciblage électoral, multiplie les événements à Bruxelles avant les élections. Citizen Lab, Make.org ou encore Citipo veulent occuper le terrain face aux mastodontes américains.

Thierry Breton et Margrethe Vestager, à Bruxelles, le 5 mars 2024.
LogoAbonné Partis et Élections 15.03.2024
Thierry Breton et Margrethe Vestager, à Bruxelles, le 5 mars 2024.

La Commission des comptes de campagne désavouée sur les procurations en ligne

Chargée de valider les dépenses de campagne, la Commission avait refusé d'intégrer les frais liés à ProcuMatcher, une plateforme dédiée aux procurations électorales et lancée par Hatis. La présidente de la région Bourgogne-Franche-Comté, Marie-Marguerite Dufay a fait casser cette décision devant le tribunal administratif de Paris.

LogoAbonné Partis et Élections 30.01.2024

L'Événement
Emmanuel Macron accro aux sondages pendant la présidentielle

Le chef de l'Etat, qui a dépensé 325 000 euros pour sonder l'opinion en vue de sa réélection, s'est appuyé sur l'institut Ipsos pour tester différentes mesures envisagées dans son programme. Des spécialistes du ciblage électoral ont également été mobilisés.

Emmanuel Macron en déplacement à Figeac, le 22 avril 2022.
LogoAbonné Partis et Élections 14.03.2023
Emmanuel Macron en déplacement à Figeac, le 22 avril 2022.

Ciblage électoral : Qomon et Poligma chacun en campagne pour une centaine de candidats

La start-up Qomon a été choisie par plus de 130 candidats aux législatives. Poligma en revendique une centaine parmi ses clients.

LogoAbonné Partis et Élections 10.06.2022

Eric Zemmour déploie Vulcain, son kit de campagne numérique

Afin de cornaquer ses 550 candidats, Reconquête ! a mis au point Vulcain, une application de campagne développée par un proche de Samuel Lafont, le responsable de la stratégie numérique. Toujours adossée à la plateforme NationBuilder, elle permettra d'organiser les campagnes de terrain, mais aussi à collecter les fonds qui abonderont la trésorerie du parti d'Eric Zemmour.

LogoAbonné Partis et Élections 18.05.2022

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